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发布时间: 2025-04-22 00:32:06

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曾经，东方甄选直播间注重知识性和文化氛围的带货方式，引得网友纷纷感叹：“这是最有文化的直播间”，“逃过了李佳琦却没逃过董宇辉”。然而，“小作文事件”以后，董宇辉离开了东方甄选直播间，曾经“温文尔雅”的直播画风或不复存在。近日，东方甄选618直播带货的风格引起热议，“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”的话题也冲上了热搜。近日，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！” 对此，网友纷纷表示：“有点失望，咋变成这样了”。“这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了”。“全网最有文化的直播间咋变成这样了，真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。值得注意的是，去年3月，俞敏洪在亚布力论坛年会上颇为自豪的说，直播的特点就是能说会道，但是网上那种买买买的嚎叫，自己是完全看不起的。在他看来，“直播带货”应该是心平气和的对产品进行知识性讲解，讲解之余还能进行其它知识传播。东方甄选直播带货风格变了，是直播电商市场竞争激烈一个的缩影。面对日益激烈的市场竞争，对销售转化率的要求越来越高，这可能催生了更加商业化和粗暴的带货方式。如何在提高效率的同时，兼顾内容的深度和文化的厚度，是直播平台和主播们必须直面的问题。在追求销售业绩的同时，也应该注重产品品质和用户体验，保持正能量和理性消费的导向，避免过度商业化和低俗化的倾向。直播带货不仅是一种销售手段，更是一种传播文化和推动消费升级的途径，需要平台和主播们共同努力，找到平衡点，实现商业价值和文化价值的双赢。东方甄选平台隶属于东方甄选控股(北京)有限公司。据企查猫显示，东方甄选控股(北京)有限公司成立于2022年08月10日，注册资本100万人民币，法定代表人为赵恒武。经营范围包括：企业总部管理;软件开发;人工智能应用软件开发;人工智能基础软件开发;物联网应用服务;计算机系统服务;大数据服务;市场调查(不含涉外调查);信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务)等回看直播电商行业发展情况： ——中国直播电商行业规模持续扩容根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上，直播电商行业规模持续扩容。 ——中国直播电商行业竞争格局 2023年3月，《2022年度中国直播电商“二十强榜”》由网经社发布，具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后) ——中国直播电商行业市场份额目前，抖音、快手、淘宝直播三大直播电商平台的三足鼎立的竞争局面已经形成。相较而言，抖音电商的销售体量和用户粘性优势显著。据阿里巴巴2022财年财报信息显示，截至2022年12月31日，2022年淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币7700亿元;根据快手公告，2022年，快手GMV达9012亿元，市场份额占比约达26%;据抖音官网消息，2022年抖音GMV超1.41万亿元，占2022年中国直播电商交易额比重约达40%。 ——中国直播电商企业布局及竞争力评价从直播电商业务布局平台上看，当前，我国直播电商平台较多，形成了多元化竞争体系。从平台属性上看，我国直播电商平台主要以电商平台、“社交+内容”平台为主，抖音以短视频+直播带货、种草转化的模式迅速抢占直播电商市场份额，竞争力强劲;淘宝直播是我国传统电商平台进行直播电商业务布局的主要代表;从转化率上看，淘宝直播转化率较高;从代表主播上看，淘宝直播头部主播代表较为集中，代表主播有李佳琦等。前瞻产业研究院分析认为，随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。中国计量科学研究院武彤表示，直播电商将迎来更多的合规挑战和政策的机遇。对直播电商机构而言，产品质量和服务质量将继续成为长久发展的基础;对品牌而言，需要建立数据驱动的柔性的、敏捷性的供应链体系，以及深化与直播电商的合作，注重用户的体验，提高用户的满意度和忠诚度。前瞻经济学人APP资讯组更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《》。同时前瞻产业研究院还提供、、、、、、、、、、等解决方案。如需转载引用本篇文章内容，请注明资料来源（前瞻产业研究院）。更多深度行业分析尽在，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在，性价比最高功能最全的企业查询平台。

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